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分眾傳媒前三季度凈利潤13.6億元 同比下滑71.72%

2019-10-31 11:10:28   107

    【財聯社】(上海 晴纓)訊,實施擴張戰略的分眾傳媒,并沒有達到預期的效果。


    10月30日晚,分眾傳媒發布三季報。財報顯示,分眾傳媒2019年前三季度實現營收89.06億元,同比下滑18.12%;凈利潤13.6億元,同比下滑71.72%。其中第三季度凈利潤5.82億元,同比下滑60.18%。


    同時,分眾傳媒預計2019年凈利為17.5億元至20.5億元,同比下滑64.79%至69.94%。


    對此,分眾傳媒解釋稱,業績下滑有兩方面原因,一是2019年至今,中國廣告市場受宏觀經濟影響需求疲軟,疊加公司自身客戶結構調整的影響,致使公司營業收入承壓;二是自2018Q2起公司大幅擴張電梯類媒體資源,導致公司在媒體資源租金、設備折舊、人工成本及運營維護成本等同比均有較大幅度增長。


    早在2018年二季度,為了應對新潮傳媒的競爭,分眾傳媒開始致力于擴張電梯類媒體點位,宣布要“覆蓋500城、500萬終端、5億新中等收入群體”。


    截至2018年末,公司自營電梯電視媒體由2017年末的30.8萬臺大幅提升至72.4萬臺,增幅134.6%。自營電梯海報媒體點位由2017年末的約121.0萬個提升至193.8萬個,增幅達60.2%。


    2019年以來,分眾傳媒放緩了媒體資源擴張的步伐,僅根據實際需求新增少量資源。截至2019年6月末,公司自營電梯電視媒體數量為77.6萬、自營電梯海報媒體點位數量為196.2萬,增幅較小。


    擴張戰略雖然放緩,可卻實實在在影響了公司業績。


    2019年前三季度,分眾傳媒營業成本為498,276.24萬元,較去年同期增幅48.93%。其中樓宇媒體營業成本約為395,047.24萬元,較去年同期增長66.40%。其中,樓宇媒體資源租金、設備折舊、人工成本及運營維護成本等分別較2018年同期增長68.22%、204.76%、66.41%及13.63%。


    更加嚴重的是,2019年分眾傳媒點位整體利用率沒有達到理想情況,這說明新增加的資源點位并沒有很好的轉化為收入。


    營收承壓,成本增高,分眾傳媒2019年前三季度凈利潤自然下滑。對于擴張帶來的負面影響,分眾傳媒早前就已表示,公司已經在主動調整收入結構,但是調整速度可能沒有那么快,需要一定的時間。2019年公司將放緩擴張進度,關于新增加的點位,今年會對其進行優化提高其利用率。


    除成本增長外,賬齡結構惡化是分眾傳媒財報中另一風險點。


    2019年前三季度,分眾傳媒的信用減值損失55,055.05萬元,較2018年同期(即:資產減值損失)的12,033.53萬元大幅增長了357.51%。分眾傳媒坦誠,是公司賬齡結構惡化,導致信用風險增加。


    由于2019年三季報沒有披露賬齡組合具體數據,無法看到分眾傳媒最新應收賬款的賬齡組合。不過,截至2019年6月30日,按賬齡組合計提壞賬的應收賬款中,賬齡超過210天的應收賬款占整個組合的27.6%(2018年末:18.0%), 而截至2018年6月30日,相關比例為12.6%(2017年末19.2%)。


    為了應對賬齡結構惡化,分眾傳媒表示,公司將加強回款進度的跟蹤和落實,并根據客戶的資質進行更為審慎的評估,根據客戶資質,要求不同比例的廣告投放預付款項,并加大回款進度的跟蹤和落實力度,從源頭控制和防范新壞賬的產生。


    原標題:下沉戰略效果不佳 分眾傳媒預計全年凈利下滑65%以上


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